Trong bối cảnh kỹ thuật số ngày nay, nơi thông tin được tiêu thụ trong nháy mắt, nghệ thuật giao tiếp đã phát triển để bao hàm những trải nghiệm hình ảnh, dẫn đến việc thu hút và duy trì sự chú ý của khán giả là một thách thức quan trọng, việc hiểu được các sắc thái và tiềm năng của video motion graphic đã trở thành yếu tố thay đổi cuộc chơi. Trong bài viết này, HomeNext Academy sẽ đi sâu vào lĩnh vực video motion graphic, khám phá định nghĩa, tầm quan trọng và vô số lợi ích mà chúng mang lại trong lĩnh vực truyền thông hiện đại.
1. Video motion graphic là gì?
Video motion graphic là sự kết hợp của hai từ Motion (chuyển động) và Graphic (đồ họa), có nghĩa là sự chuyển động của những yếu tố đồ họa. Đây là loại video liên quan đến việc tạo đồ họa và di chuyển chúng theo thời gian và không gian để đạt được mục tiêu đã định hoặc kể một câu chuyện. Các yếu tố đồ họa chuyển động được đặt trong một chuỗi các khung hình để tạo ảo giác về chuyển động. Không giống như các hình thức hoạt hình khác, motion graphic chủ yếu sử dụng đồ họa và kiểu chữ.
Về hoạt hình, đây là một thuật ngữ rộng hơn bao gồm các thể loại hoạt hình trong đó có motion graphic. Motion graphic dưới dạng video giải thích được sử dụng trong nhiều ngành khác nhau để kể chuyện và giao tiếp hiệu quả.
Thông qua sự pha trộn khéo léo giữa thiết kế, hoạt hình và kể chuyện, video motion graphic đã trở thành một công cụ mạnh mẽ để đơn giản hóa các chủ đề phức tạp, truyền tải cảm xúc và để lại tác động lâu dài đến khán giả trên các nền tảng và ngành nghề khác nhau.
2. Lịch sử motion graphic
Việc sử dụng đồ họa chuyển động bắt đầu từ những năm 1800. Nhà quay phim người Đức Walter Ruttmann đã thử nghiệm làm phim trừu tượng bằng cách sử dụng các hình dạng và hình thức để sản xuất bộ phim đầu tiên được biết đến là sử dụng motion graphic.
Những thiên tài sáng tạo khác như John Whitney đã tạo ra các chuỗi tiêu đề motion graphic cho các bộ phim của Alfred Hitchcock. Sau đó, Saul Bass cũng góp phần phát triển motion graphic với các chuỗi tiêu đề được biết đến để truyền đạt tâm trạng của một bộ phim một cách hiệu quả. Saul Bass là người đứng sau một số tựa game mở đầu mang tính biểu tượng nhất như Vertigo.
Trong những năm qua, motion graphic đã trở thành một loại hình nghệ thuật phổ biến được sử dụng trong phim, TV, nội dung giáo dục, video bán hàng và marketing.
3. Các loại video motion graphic
– Kinetic Typography: Thể loại motion graphic này thường được sử dụng để nhấn mạnh các điểm chính, truyền tải thông điệp có sức ảnh hưởng hoặc thêm nét nghệ thuật vào nội dung văn bản.
Nguồn: Sưu tầm
– Video giải thích: Những đồ họa chuyển động này được thiết kế để giải thích các khái niệm, sản phẩm hoặc dịch vụ phức tạp một cách ngắn gọn và hấp dẫn. Chúng kết hợp hình ảnh, hoạt ảnh và tường thuật để đơn giản hóa thông tin và giúp người xem dễ tiếp cận hơn.
Video tổng hợp loại phí phải đóng khi ở chung cư do HomeNext sản xuất
– Đồ họa thông tin và Trực quan hóa dữ liệu: Đồ họa chuyển động có thể được sử dụng để chuyển đổi dữ liệu và số liệu thống kê thành đồ họa động và hấp dẫn trực quan. Biểu đồ, đồ thị và sơ đồ hoạt hình giúp làm cho thông tin phức tạp trở nên dễ hiểu và hấp dẫn hơn.
Nguồn: Sưu tầm
– Logo Animations: Đồ họa chuyển động có thể thổi sức sống vào logo của thương hiệu, thêm chuyển động, chuyển tiếp và hiệu ứng giúp nâng cao nhận diện thương hiệu và thu hút thị giác.
Logo HomeNext Academy trong video giới thiệu thương hiệu
– Hiệu ứng hình ảnh (VFX): Trong lĩnh vực làm phim và giải trí, đồ họa chuyển động được sử dụng để tạo ra các hiệu ứng hình ảnh tuyệt đẹp, cho dù đó là các vụ nổ, phép biến hình hay phong cảnh kỳ ảo.
– Đồ họa chuyển động tương tác: Những đồ họa này thu hút khán giả trực tiếp, cho phép họ tương tác với nội dung. Chúng thường được sử dụng trong thiết kế web, ứng dụng và bản trình bày để tạo trải nghiệm người dùng hấp dẫn.
– Đồ họa chuyển động trong Giao diện người dùng (UI): Đồ họa chuyển động giao diện người dùng nâng cao trải nghiệm người dùng bằng cách thêm chuyển tiếp linh hoạt, hoạt ảnh trực quan và tín hiệu trực quan trong ứng dụng và trang web.
– Đồ họa truyền thông xã hội: Đồ họa chuyển động ngắn và thu hút sự chú ý được sử dụng rộng rãi trên các nền tảng truyền thông xã hội để truyền tải thông điệp, quảng bá sản phẩm hoặc chia sẻ nội dung hấp dẫn.
Nhanh tay đăng ký dịch vụ tư vấn và đào tạo chiến lược marketing cho doanh nghiệp tại HomeNext Academy NGAY HÔM NAY
4. Lợi ích của video motion graphic
4.1. Khiến nội dung nhàm chán trở nên thú vị hơn
Kỷ nguyên kỹ thuật số quá mức hiện nay chứa quá nhiều nội dung, khiến hầu hết khán giả cảm thấy khó khăn trong việc chọn cho mình một nội dung ưng ý để xem. Do đó, bạn cần đảm bảo rằng các cá nhân trong thị trường mục tiêu của bạn thích thú khi họ xem nội dung do bạn tạo ra. Và sử dụng video đồ họa chuyển động là một cách tuyệt vời để giải thích các khái niệm trở nên thú vị hơn.
4.2. Tăng nhận thức thương hiệu
Trong một thị trường bão hòa, việc có một bản sắc thương hiệu mạnh mẽ làm tăng thị phần có lợi cho doanh nghiệp của bạn. Nếu khách hàng tiềm năng biết đến thương hiệu của bạn, họ có nhiều khả năng sẽ chuyển sang giai đoạn cuối cùng của kênh bán hàng.
Với sản xuất video thông thường, bạn có thể tạo danh tính. Tuy nhiên, chi phí chung gắn liền với việc sản xuất nội dung live-action kết hợp đầy đủ tiếng nói và đặc tính thương hiệu có thể tăng đến mức không còn sinh lãi nữa.
Tuy nhiên, khi nói đến motion graphic, bạn có thể khéo léo đưa vào một số gợi ý chỉ ra thương hiệu của mình. Khán giả có thể nhận ra những gợi ý này, họ sẽ ngay lập tức nhớ ra thương hiệu và chú ý đến nhiều hơn.
4.3. Làm cho nội dung trở nên hấp dẫn hơn
Nội dung video này rất phù hợp với phương tiện truyền thông xã hội. Video motion graphic thường ngắn và đi thẳng vào vấn đề. Thêm vào đó, thực tế là chúng hấp dẫn về mặt hình ảnh và bạn có một công thức để thành công trên các nền tảng truyền thông xã hội. Khả năng chia sẻ cũng khai thác một khía cạnh nổi bật khác của video marketing – điện thoại di động. Theo Báo cáo chi tiêu quảng cáo video của IAB, một phần ba ngân sách digital marketing được phân bổ cho quảng cáo trên thiết bị di động.
Điều này không có gì ngạc nhiên khi phần lớn mọi người tương tác với các nền tảng truyền thông xã hội của họ thông qua thiết bị đi động. Điều chỉnh motion graphic video để phù hợp với các thiết bị di động là một cách tuyệt vời để thúc đẩy chiến lược marketing của bạn.
Nội dung video cần gói gọn tất cả thông tin quan trọng chỉ trong vài phút. Điều này giúp mọi người dễ dàng hiểu và chia sẻ nó với gia đình, bạn bè và đồng nghiệp, những người mà họ cảm thấy quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ trong video.
Video motion graphic làm cho nội dung trở nên hấp dẫn hơn (Nguồn: sưu tầm)
4.4. Hiệu quả và tiết kiệm chi phí
Như đã được đề cập ở trên, motion graphic gói gọn thông tin phức tạp và trình bày nó ở dạng dễ hiểu hơn. Điều này cắt giảm chi phí phải nhờ ai đó giải thích những điều mà một vài đồ họa có thể dễ dàng minh họa.
Sản xuất video live-action khá tốn kém. Nó đòi hỏi phải đảm bảo một địa điểm hoặc trường quay và toàn bộ đoàn làm phim. Hơn nữa, quá trình này đòi hỏi phải thuê nhân tài và thiết bị như máy ảnh.
Mặt khác, video đồ họa chuyển động cắt giảm đáng kể chi phí. Tất cả công việc có thể thực hiện trên máy tính với sự trợ giúp của phần mềm đồ họa và tiêu tốn ít thời gian để hoàn thành hơn.
Trên thực tế, có nhiều người xem video ở chế độ tắt tiếng, điều này có thể là do họ đang ở nơi làm việc hoặc nơi công cộng. Trong video motion graphic, bản thân văn bản được gắn những chuyển động để truyền tải thông điệp và thu hút khán giả. Vì thế, người xem vẫn hiểu được video đang nói gì dù đang ở chế độ tắt âm thanh.
Sản xuất video motion graphic thường tiết kiệm chi phí hơn (Nguồn: Sưu tầm)
4.5. Thu hút khán giả
Có hơn 92% người mua sắm bị ảnh hưởng để đưa ra quyết định mua hàng cuối cùng thông qua các video trực tuyến, vì vậy bạn nên tìm kiếm những tùy chọn có thể thu hút sự chú ý của khách hàng ngay lập tức. Bên cạnh đó, các video motion graphic rất phù hợp để đăng lên mạng xã hội và bạn luôn tìm thấy chúng trong hầu hết các video quảng cáo trên TV.
5. Tạo video motion graphic
Video marketing hiện nay đang rất được quan tâm bởi các doanh nghiệp. Điều này thể hiện rõ trong báo cáo của Wyzowl “Thực trạng Video Marketing năm 2023”, trong đó 91% doanh nghiệp sử dụng video làm công cụ marketing, 96% các nhà tiếp thị coi video là một phần quan trọng trong chiến lược marketing của họ.
Các nhà tiếp thị sử dụng video motion graphic cho nhiều mục đích khác nhau, bao gồm cả video giải thích vì chúng dễ dàng làm rõ một khái niệm. Ngoài ra, chúng tạo nên tính thẩm mỹ hấp dẫn, phù hợp để chia sẻ trên mạng xã hội.
5.1. Kịch bản phân cảnh và viết kịch bản
-
Lập kế hoạch cấu trúc
Trọng tâm của mọi motion graphic thành công là một kế hoạch có cấu trúc tốt đóng vai trò là kế hoạch chi tiết cho việc tạo ra nó. Đây là một quy trình chiến lược bao gồm vạch ra chuỗi cảnh, xác định luồng thông tin và hình dung cách mỗi yếu tố sẽ kết hợp với nhau để truyền tải thông điệp mong muốn.
Giai đoạn này giống như việc tạo khung xương để xây dựng video, đảm bảo rằng câu chuyện diễn ra mạch lạc. Một cấu trúc chu đáo giải thích cho nhịp độ, sự chuyển tiếp và sự tương tác giữa các yếu tố hình ảnh và thính giác. Trong giai đoạn lập kế hoạch này, tầm nhìn ban đầu hình thành cho phép người sáng tạo đưa ra quyết định sáng suốt về lựa chọn thiết kế, phong cách tổng thể của video.
-
Viết một kịch bản ngắn gọn và hấp dẫn
Một kịch bản ngắn gọn và hấp dẫn đóng vai trò là nhịp tim thổi sức sống vào hình ảnh của video và hướng dẫn hành trình của người xem, đòi hỏi sự chính xác và sáng tạo. Mỗi từ phải có trọng lượng, truyền tải thông tin cần thiết đồng thời duy trì nhịp điệu phù hợp với nhịp độ của hoạt ảnh.
Kịch bản nên gói gọn thông điệp cốt lõi một cách ngắn gọn, tận dụng ngôn ngữ mạnh mẽ để thu hút sự quan tâm của khán giả ngay từ đầu. Cho dù đó là phần giới thiệu dí dỏm, một câu hỏi kích thích tư duy hay một câu chuyện kể hấp dẫn, thì kịch bản tạo thành xương sống cho câu chuyện của motion graphic. Kịch bản tốt sẽ thúc đẩy cảm xúc, sự rõ ràng, giúp định hình cho câu chuyện hình ảnh gắn kết và đáng nhớ, gây được tiếng vang sau khi video kết thúc.
Kịch bản nên gói gọn thông điệp cốt lõi một cách ngắn gọn (Nguồn: Sưu tầm)
5.2. Thiết kế và Hoạt hình
-
Chọn một phong cách phù hợp
Mỗi phong cách đều có những thế mạnh riêng. Đồ họa 2D mang đến một cách tiếp cận cổ điển và linh hoạt, lý tưởng để truyền tải những khái niệm phức tạp một cách đơn giản. Đồ họa 3D giới thiệu chiều sâu và tính hiện thực, phù hợp với hình ảnh phức tạp và cách kể chuyện động. Kinetic Typography sử dụng văn bản như một yếu tố trực quan, khai thác chuyển động để thêm tính năng động cho nội dung văn bản,…
Việc lựa chọn xoay quanh thông điệp, khán giả và tác động cảm xúc mong muốn. Một phong cách phù hợp với bản chất của nội dung sẽ không chỉ nâng cao sức hấp dẫn về mặt hình ảnh mà còn góp phần tạo nên sự gắn kết tổng thể của motion graphic.
Mỗi phong cách thiết kế đồ họa đều có thế mạnh riêng (Nguồn: sưu tầm)
-
Thiết kế nhân vật, đối tượng và hình nền
Thiết kế các nhân vật, đối tượng và hình nền trong motion graphic là một quá trình tỉ mỉ giúp thổi hồn vào câu chuyện bằng hình ảnh. Mỗi yếu tố góp phần tạo nên thế giới nhập vai của phim hoạt hình, đóng vai trò truyền tải cảm xúc, hành động và bối cảnh.
Nhân vật là phương tiện để khán giả kết nối với câu chuyện và thiết kế của họ phản ánh tính cách, vai trò và cảm xúc. Các đối tượng và biểu tượng tính ẩn dụ, hỗ trợ trong việc truyền đạt các ý tưởng trừu tượng. Bối cảnh ảnh hưởng đến tâm trạng và giọng điệu của câu chuyện.
Các lựa chọn thiết kế chu đáo, chẳng hạn như bảng màu, hình dạng và kết cấu, góp phần tạo nên sự gắn kết trực quan tổng thể. Cho dù đó là một nhân vật hay thay đổi, một đối tượng tương lai hay bối cảnh thực tế, sự phức tạp của thiết kế nâng cao khả năng thu hút, tương tác với người xem ở mức độ sâu hơn.
-
Các yếu tố hoạt ảnh để tạo chuyển động và tương tác
Hoạt hình là nhịp đập truyền sức sống cho motion graphic, biến các yếu tố tĩnh thành động thu hút sự chú ý và duy trì sự tương tác. Thông qua thao tác khéo léo, các đồ vật lắc lư, các nhân vật nhảy múa và các biểu tượng trở nên sống động, dẫn dắt ánh nhìn và cảm xúc của người xem.
Hoạt ảnh cho phép chuyển tải các quy trình và khái niệm phức tạp mà chỉ dùng từ ngữ thôi cũng khó có thể làm sáng tỏ. Sự chuyển động có chủ ý của các yếu tố không chỉ truyền đạt các hành động mà còn truyền cho chúng ý định và ý nghĩa. Nghệ thuật hoạt hình thổi năng lượng vào motion graphic, biến chúng từ hình ảnh tĩnh thành trải nghiệm sống động khơi dậy sự tò mò, khơi gợi cảm xúc và để lại ấn tượng lâu dài với khán giả.
5.3. Thêm phần tử âm thanh
-
Kết hợp nhạc nền phù hợp với thông điệp và cảm xúc
Việc lựa chọn âm nhạc để phù hợp với thông điệp và cảm xúc của hoạt ảnh, nâng trải nghiệm của người xem lên một cấp độ đa giác quan. Giống như một giai điệu được lựa chọn kỹ lưỡng có thể gợi lên cảm xúc trong phim, nhạc nền phù hợp nâng cao cảm xúc được truyền tải và củng cố bầu không khí mong muốn.
Nhịp điệu của âm nhạc có thể đồng bộ hóa với nhịp độ của hình ảnh, hướng dẫn khán giả qua các nốt cao và thấp của câu chuyện. Cho dù đó là một bản nhạc piano sâu lắnghay một giai điệu lạc quan, việc kết hợp nhạc nền đảm bảo rằng motion graphic không chỉ là hình ảnh mà nó còn trở thành một hành trình cảm giác nhập vai đọng lại trong tâm trí rất lâu sau khi video kết thúc.
-
Sử dụng hiệu ứng âm thanh để làm nổi bật các hành động hoặc chuyển tiếp cụ thể
Hiệu ứng âm thanh làm nổi bật hoạt ảnh, thu hút sự chú ý đến những khoảnh khắc quan trọng và nâng cao mức độ tương tác tổng thể. Các hiệu ứng này mang đến sự chân thực và chi tiết bổ sung cho các yếu tố hình ảnh của video.
Ngoài ra, hiệu ứng âm thanh hỗ trợ quá trình chuyển tiếp mượt mà, tạo ra dòng chảy liền mạch giữa các cảnh và hướng sự tập trung của người xem từ yếu tố này sang yếu tố khác. Sự kết hợp chiến lược của các hiệu ứng âm thanh giúp tăng cường khả năng kể chuyện, bằng cách đưa khán giả đắm chìm vào một thế giới nơi chuyển động không chỉ được nhìn thấy mà còn được nghe thấy, tạo nên một kết nối mạnh mẽ hơn và để lại ấn tượng lâu dài.
5.4. Kiểm tra và sửa đổi
-
Xem lại motion graphic cho rõ ràng, mạch lạc và hiệu quả
Trước khi giới thiệu một đồ họa chuyển động với mọi người, cần xem xét tỉ mỉ để đảm bảo sự rõ ràng, mạch lạc và hiệu quả. Trong giai đoạn này, người sáng tạo xem xét kỹ lưỡng mọi khía cạnh: từ các yếu tố hình ảnh và hoạt ảnh đến các thành phần âm thanh và nhịp độ để đảm bảo rằng câu chuyện trôi chảy liền mạch, quá trình chuyển tiếp diễn ra suôn sẻ và thông điệp được truyền tải một cách rõ ràng nhất.
-
Thu thập thông tin phản hồi và thực hiện các sửa đổi cần thiết
Những nhà sáng tạo dựa vào phản hồi mang tính xây dựng để nâng cao tác phẩm của họ. Phản hồi cung cấp thông tin chi tiết có giá trị từ các quan điểm khác nhau, làm nổi bật các ưu điểm và chỉ ra những cải tiến tiềm năng. Những thông tin chi tiết này hướng dẫn người sáng tạo chỉnh sửa các yếu tố như độ rõ nét của hình ảnh, mạch lạc của câu chuyện và sự cộng hưởng cảm xúc.
Quá trình lặp đi lặp lại của việc thu thập phản hồi và thực hiện các bản sửa đổi sẽ thúc đẩy sự phát triển và hoàn thiện, cuối cùng tạo ra một đồ họa chuyển động được điều chỉnh tinh vi, kết nối với khán giả và truyền tải thông điệp của nó một cách hiệu quả.
6. Kết luận
Trong thời đại mà sự chú ý chỉ thoáng qua và sự bão hòa nội dung tràn lan, đồ họa chuyển động đã nổi lên như một công cụ đáng gờm, thu hút sự chú ý, truyền tải cảm xúc và để lại dấu ấn lâu dài trên bức tranh truyền thông kỹ thuật số không ngừng phát triển. Khi chúng ta tiếp tục khám phá những chân trời không ngừng mở rộng của cách kể chuyện bằng hình ảnh, rõ ràng là video motion graphic sẽ vẫn là một phần không thể thiếu và thú vị trong những câu chuyện hấp dẫn hình thành nên thế giới của chúng ta.
Nguồn: Tổng hợp
Nhanh tay đăng ký để sở hữu cho mình cuốn ebook “Video Marketing 101 – Cẩm Nang Toàn Diện Cho Chủ Doanh Nghiệp Nhỏ” chất lượng này nhé!
Liên hệ HOTLINE 0903 140 768 để được tư vấn chi tiết.
